Los editores de prensa creen que la caída publicitaria ya ha tocado fondoEscrito el Miércoles 16 diciembre 2009 a las 2:06, Leido 0 Veces |
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Los editores de prensa creen que la caída publicitaria ya ha tocado fondo - Expansión.com
Los editores de prensa creen que la caída publicitaria ya ha tocado fondo
Publicado el 16-12-09 , por J. M.
"Parece que hemos dejado atrás lo peor de la crisis en la prensa durante el primer semestre de 2009 y es probable que comience pronto una nueva etapa, aunque todo apunta a que la recuperación será gradual y costosa".
Así definió ayer la situación del sector de la prensa el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede), Antonio Fernández-Galiano, durante la presentación del Libro Blanco de la Prensa Diaria.
Los editores esperan reconducir la ley que prevé eliminar la obligatoriedad de los anuncios societarios
Según el análisis de la consultora Deloitte para esta publicación, el sector de la prensa diaria puede entrar en pérdidas este año, tras reducirse el beneficio después de impuestos del conjunto de los diarios españoles un 95% en 2008, hasta 11,9 millones de euros.
Según los datos recabados por Deloitte, los ingresos de explotación descendieron en 2008 un 14% y, en 2009, se recortarán otro 14% más, hasta quedar en 2.200 millones de euros anuales, desde los 2.980 millones de euros de 2007.
Para Fernández-Galiano, casi todo el deterioro de los resultados de la prensa se justifican por el brusco parón de la venta de publicidad, que según Deloitte, caerá un 25% en 2009, hasta los 833 millones de euros, después de haberse reducido un 24% el año anterior. Para encontrar unas ventas brutas de publicidad en prensa inferiores a las de 2009, hay que remontarse hasta los algo más de 800 millones de euros obtenidos en 2000.
El presidente de Aede y consejero delegado de Unidad Editorial, editor de EXPANSIÓN, calificó de muy seria la caída de publicidad en prensa, que es más acusada que en otros medios de comunicación convencionales, y que por suerte parece haber tocado fondo, según distintos indicios y la mayoría de expertos.
Esta evolución ha eclipsado factores muy positivos en la marcha del sector, como la estabilidad de la difusión y los ligeros incrementos de la audiencia y de los lectores, sobre todo, en el caso de jóvenes y mujeres.
Reducción de costes
Según Fernández-Galiano, la contención de costes y los muy exigentes principios de gestión aplicados por los editores de periódicos han permitido mitigar los efectos de la crisis. En este sentido, los gastos operativos, que cayeron un 3% en 2008, se reducirán un 13,4% este año, hasta los 2.195 millones de euros, principalmente por la reducción del consumo de papel (18,9%), otros gastos (13,7%) y personal (7,7%).
La prensa es el medio más eficaz, influyente, y el más complementario con Internet, segun Aede
Para el presidente de Aede, esta crisis de ingresos publicitarios está, en cualquier caso, en línea con la crisis económica general, y esconde también otra profunda crisis de transformación del sector, por lo que abogó por modificar el modelo de negocio de los periódicos. Los editores debemos recuperar notoriedad, ya que somos el medio más eficaz, con más influencia y el que mejor se complementa con Internet, aseguró.
El representante de los editores españoles de prensa diaria se mostró convencido de que, pese a que la caída ha sido muy seria, la crisis parece haber tocado fondo, ya que no se están perdiendo ingresos al ritmo del primer semestre. No obstante, señaló que no se puede ser muy optimista y abogó por trabajar desde los periódicos para recuperar el espacio perdido respecto a otros medios en la comercialización de publicidad.
En este sentido, Fernández-Galiano apostó por fomentar la creatividad a la hora de vender la publicidad e integrar las ofertas publicitarias de la prensa escrita y online. El futuro pasa por la integración de soportes y la calidad de la información, explicó el directivo, quien añadió que no hay que caer en el catastrofismo porque la prensa de papel no va a extinguirse de un día para otro.
Retos de futuro
En cualquier caso, para Fernández-Galiano, la recuperación total del mercado publicitario en la prensa difícilmente se producirá hasta después de 2015. Para estar preparados y capturar ese crecimiento en la era de Internet, el directivo propone un modelo mixto, con unos contenidos de pago y otros gratis. Así, indicó que no se trata de cerrar todos los contenidos sino de compensar el esfuerzo tremendo que se hace en los periódicos por crear informaciones rigurosas.
Por otro lado, Fernández-Galiano afirmó que Aede no es partidaria de hacer peticiones concretas al Gobierno, pero indicó que en las próximas semanas la asociación se reunirá con el Ejecutivo para tratar cómo está afectando al sector la crisis y las respuestas que el Gobierno puede dar en distintos frentes. Los editores confían en reconducir la ley que prevé eliminar la obligatoriedad de publicar en prensa anuncios societarios.
Los editores de prensa creen que la caída publicitaria ya ha tocado fondo
Publicado el 16-12-09 , por J. M.
"Parece que hemos dejado atrás lo peor de la crisis en la prensa durante el primer semestre de 2009 y es probable que comience pronto una nueva etapa, aunque todo apunta a que la recuperación será gradual y costosa".
Así definió ayer la situación del sector de la prensa el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede), Antonio Fernández-Galiano, durante la presentación del Libro Blanco de la Prensa Diaria.
Los editores esperan reconducir la ley que prevé eliminar la obligatoriedad de los anuncios societarios
Según el análisis de la consultora Deloitte para esta publicación, el sector de la prensa diaria puede entrar en pérdidas este año, tras reducirse el beneficio después de impuestos del conjunto de los diarios españoles un 95% en 2008, hasta 11,9 millones de euros.
Según los datos recabados por Deloitte, los ingresos de explotación descendieron en 2008 un 14% y, en 2009, se recortarán otro 14% más, hasta quedar en 2.200 millones de euros anuales, desde los 2.980 millones de euros de 2007.
Para Fernández-Galiano, casi todo el deterioro de los resultados de la prensa se justifican por el brusco parón de la venta de publicidad, que según Deloitte, caerá un 25% en 2009, hasta los 833 millones de euros, después de haberse reducido un 24% el año anterior. Para encontrar unas ventas brutas de publicidad en prensa inferiores a las de 2009, hay que remontarse hasta los algo más de 800 millones de euros obtenidos en 2000.
El presidente de Aede y consejero delegado de Unidad Editorial, editor de EXPANSIÓN, calificó de muy seria la caída de publicidad en prensa, que es más acusada que en otros medios de comunicación convencionales, y que por suerte parece haber tocado fondo, según distintos indicios y la mayoría de expertos.
Esta evolución ha eclipsado factores muy positivos en la marcha del sector, como la estabilidad de la difusión y los ligeros incrementos de la audiencia y de los lectores, sobre todo, en el caso de jóvenes y mujeres.
Reducción de costes
Según Fernández-Galiano, la contención de costes y los muy exigentes principios de gestión aplicados por los editores de periódicos han permitido mitigar los efectos de la crisis. En este sentido, los gastos operativos, que cayeron un 3% en 2008, se reducirán un 13,4% este año, hasta los 2.195 millones de euros, principalmente por la reducción del consumo de papel (18,9%), otros gastos (13,7%) y personal (7,7%).
La prensa es el medio más eficaz, influyente, y el más complementario con Internet, segun Aede
Para el presidente de Aede, esta crisis de ingresos publicitarios está, en cualquier caso, en línea con la crisis económica general, y esconde también otra profunda crisis de transformación del sector, por lo que abogó por modificar el modelo de negocio de los periódicos. Los editores debemos recuperar notoriedad, ya que somos el medio más eficaz, con más influencia y el que mejor se complementa con Internet, aseguró.
El representante de los editores españoles de prensa diaria se mostró convencido de que, pese a que la caída ha sido muy seria, la crisis parece haber tocado fondo, ya que no se están perdiendo ingresos al ritmo del primer semestre. No obstante, señaló que no se puede ser muy optimista y abogó por trabajar desde los periódicos para recuperar el espacio perdido respecto a otros medios en la comercialización de publicidad.
En este sentido, Fernández-Galiano apostó por fomentar la creatividad a la hora de vender la publicidad e integrar las ofertas publicitarias de la prensa escrita y online. El futuro pasa por la integración de soportes y la calidad de la información, explicó el directivo, quien añadió que no hay que caer en el catastrofismo porque la prensa de papel no va a extinguirse de un día para otro.
Retos de futuro
En cualquier caso, para Fernández-Galiano, la recuperación total del mercado publicitario en la prensa difícilmente se producirá hasta después de 2015. Para estar preparados y capturar ese crecimiento en la era de Internet, el directivo propone un modelo mixto, con unos contenidos de pago y otros gratis. Así, indicó que no se trata de cerrar todos los contenidos sino de compensar el esfuerzo tremendo que se hace en los periódicos por crear informaciones rigurosas.
Por otro lado, Fernández-Galiano afirmó que Aede no es partidaria de hacer peticiones concretas al Gobierno, pero indicó que en las próximas semanas la asociación se reunirá con el Ejecutivo para tratar cómo está afectando al sector la crisis y las respuestas que el Gobierno puede dar en distintos frentes. Los editores confían en reconducir la ley que prevé eliminar la obligatoriedad de publicar en prensa anuncios societarios.